ความจริงเบื้องหลัง E-Books VS หนังสือที่พิมพ์

ความจริงเบื้องหลัง E-Books VS หนังสือที่พิมพ์

ในช่วงแรกผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ได้รายงานการลดลงของยอดขาย e-book ในปีนี้หลังจากที่ยอดขายเติบโตอย่างน่าประทับใจมานานหลายปี สิ่งนี้ได้นำเสนอความไม่แน่นอนใหม่ ๆ เกี่ยวกับศักยภาพของ e-books ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ในปัจจุบัน ผู้บริหารของ Penguin ได้รับรายงานว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าการโฆษณาในรูปแบบ e-book อาจนำไปสู่การลงทุนที่ไม่ฉลาดโดยที่สำนักพิมพ์ได้สูญเสียความเชื่อมั่นใน “พลังของคำในหน้าเว็บ”

แม้จะมีความตระหนักที่เพิ่มขึ้นของความเป็นจริงว่าการพิมพ์และดิจิตอลสามารถอยู่ร่วมกันในตลาดคำถามที่ว่า e-book จะ “ฆ่า” พิมพ์หนังสือยังคงมีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจที่จะทำนายหรือยกเลิกความเป็นไปได้นี้ก็ไม่สามารถมองข้ามการสูญหายของหนังสือ และไม่มีใครสามารถลบล้างสิ่งที่จินตนาการของคนในเรื่องนี้กล่าวได้

ดังนั้นความคิดนี้จึงมีประสิทธิภาพดังนั้น? เหตุใดเราจึงไม่สนใจหลักฐานการอยู่ร่วมกันอย่างสันติระหว่างหนังสืออิเล็กทรอนิกส์และหนังสือที่พิมพ์และพูดคุยราวกับว่าทั้งคู่กำลังโกรธ

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้อยู่นอกเหนือขอบเขตของหนังสือดิจิทัลและเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับค็อกเทลของความกลัวและความตื่นเต้นที่เรารู้สึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง การวิจัยของเราได้พูดถึงแนวคิดที่ว่า “ฆ่า” อีกหนึ่งวิธีหนึ่งคือการเป็นสื่อลางสังหรณ์ของเทคโนโลยีใหม่ ๆ

ก่อนการถือกำเนิดขึ้นของเทคโนโลยีดิจิทัลผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าสื่อปัจจุบันจะตายไป ตัวอย่างเช่นเมื่อโทรทัศน์ถูกคิดค้นคิดว่าวิทยุส่วนใหญ่จะตาย อย่างไรก็ตามวิทยุได้ค้นพบวิธีการใหม่ ๆ ในการอยู่รอดและวันนี้ประชาชนได้รับฟังในการเดินทางและที่ทำงาน

กรณีที่อยากรู้อยากเห็นของหนังสือหายไปคือตำนานแม้ว่าจะเป็นหนังสือเก่าก็ตาม ย้อนหลังไปเมื่อปีพ. ศ. 2437 การเก็งกำไรมีมากมายหลายเรื่องที่การนำแผ่นเสียงมาประดิษฐ์หนังสือเสียงสมัยใหม่มาใช้เพื่อสะกดวันสิ้นโลกให้กับหนังสือ

ประวัติซ้ำ – หลายครั้ง ภาพยนตร์วิทยุรายการทีวีเชื่อมโยงหลายมิติและสมาร์ทโฟนทั้งหมดนี้ถูกกล่าวหาว่าเกี่ยวข้องกับการ “ฆ่า” หนังสือพิมพเป็น “แหล่งวัฒนธรรมและความบันเทิง”

มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญแล้วว่าทุกครั้งที่มีการพัฒนาทางเทคโนโลยีเกิดขึ้นความคิดที่ว่าหนังสือเล่มนี้จะตายพื้นผิว การเล่าเรื่องนี้นำเสนอส่วนผสมของความกลัวและความหวังซึ่งเป็นตัวกำหนดปฏิกิริยาของเราต่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

ทำไมปฏิกิริยาเหล่านี้จึงเป็นเช่นนั้น? เพื่อให้เข้าใจเรื่องนี้เราต้องพิจารณาพันธะทางอารมณ์ที่เราสร้างขึ้นพร้อมกับสื่อและวิธีการที่จะกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา การศึกษาหลายชิ้นได้แสดงให้เห็นว่าผู้คนมีส่วนสัมพันธ์ใกล้ชิดกับสิ่งต่างๆในชีวิตประจำวันเช่นหนังสือคอมพิวเตอร์และโทรทัศน์

เรายังให้ความสำคัญกับพวกเขาเช่นการให้ชื่อรถของเราหรือตะโกนที่แล็ปท็อปของเราเมื่อพวกเขาปฏิเสธที่จะทำงานได้ตามปกติ เห็นได้ชัดจากพฤติกรรมนี้ว่าการกำเนิดของเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่นการพูดแบบ e-reader ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคมในสังคมเท่านั้น แต่ยังทำให้เราปรับความสัมพันธ์ของเรากับสิ่งต่างๆที่กลายเป็นส่วนสำคัญของ ชีวิตประจำวันของเรา

คาดเดาสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป เรารู้สึกว่าตัวเราเองมีความปรารถนาในสิ่งที่เรามี แต่ไม่มีอยู่อีกต่อไป นี่คือเหตุผลเดียวที่อยู่เบื้องหลังอุตสาหกรรมที่กำลังพัฒนาที่พัฒนาขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ย้อนยุคและเทคโนโลยีที่เก่ากว่า ตัวอย่างเช่นเมื่อกดพิมพ์กลายเป็นที่แพร่หลายในยุโรปในศตวรรษที่ 15 หลายคนก็ไปหาต้นฉบับต้นฉบับ

ในทำนองเดียวกันการเปลี่ยนจากภาพยนตร์เงียบไปเป็นเสียงในทศวรรษ 1920 ที่ทำให้เกิดความคิดถึงสำหรับรูปแบบภาพยนตร์ที่มีอายุมากกว่า เมื่อเปลี่ยนจากการถ่ายภาพแบบอะนาล็อกไปเป็นภาพดิจิตอลจากแผ่นไวนิลไปยังแผ่นซีดีจากโทรทัศน์สีดำและสีขาวก็เกิดขึ้น ไม่แปลกใจที่ผู้อ่านอีคอมเมิร์ซได้กระตุ้นให้เกิดความชื่นชมในคุณภาพวัสดุของ “หนังสือเก่า” รวมถึงกลิ่นที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งมักไม่ชอบ

หากคุณยังคงกังวลว่าหนังสือสิ่งพิมพ์จะหายไปจากพื้นผิวของโลกโปรดมั่นใจได้ว่าหนังสือที่พิมพ์ได้พาดพิงถึงคลื่นแห่งการปฏิวัติทางเทคโนโลยีมากมายและยังมีชีวิตรอดได้

ที่กล่าวว่าตำนานของสื่อหายตัวจะยังคงให้ความบันเทิงกับเรื่องราวสนุกเกี่ยวกับพลังการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและความเกลียดชังของมนุษย์ในการเปลี่ยนแปลง ในความเป็นจริงการทำความเข้าใจกับแนวคิดเรื่องการเปลี่ยนแปลงนั้นเราใช้ “รูปแบบการเล่าเรื่อง” ที่มีอยู่และเป็นที่คุ้นเคยเช่นคำบรรยายเกี่ยวกับความตายและตอนจบ เรื่องของการตายของสื่อหนึ่งที่ง่ายต่อการจำและแบ่งปันสะท้อนให้เห็นถึงความตื่นเต้นของเราเกี่ยวกับอนาคตและความกลัวของเราในการสูญเสียส่วนหนึ่งของโลกที่ใกล้ชิดของเราและในที่สุดของตัวเอง